Hazırlık
Google Ads hesabını açmadan önce sonucu tanımlayın.
“Siteye trafik gelsin” bir iş hedefi değildir. Satın alma, nitelikli teklif formu, telefon görüşmesi veya randevu gibi işletme için değerli bir eylem seçin. Bu eylemin nerede doğrulanacağını ve kabul edilebilir maliyetini yazın.
Dönüşüm ölçümü olmadan otomasyonun neyi iyileştireceği belirsiz kalır. Form gönderimini, yalnız buton tıklaması yerine mümkünse başarılı ve doğrulanmış talep olarak ölçün. E-ticarette gelir, para birimi, iptal ve iade etkisini ayrıca izleyin.
Kampanya kurulumu
Google Ads reklamını 8 adımda hazırlayın.
- Hedef ve dönüşümü seçin. Satın alma veya nitelikli talep gibi iş sonucuna en yakın olayı belirleyin.
- Ölçümü test edin. Google etiketi, analitik ve gerekiyorsa CRM bağlantısında yinelenen veya eksik olay olmadığını doğrulayın.
- Kampanya türünü seçin. Aktif arama talebini yakalamak için Arama Ağı, ürün satışı için uygun olduğunda Alışveriş veya diğer türleri hedefe göre değerlendirin.
- Arama niyetini gruplayın. Aynı ihtiyacı anlatan kelimeleri bir araya getirin; farklı hizmetleri tek reklam grubuna doldurmayın.
- Reklamı yazın. Kullanıcının aradığı hizmeti, gerçek farkınızı ve sonraki adımı açık biçimde anlatın; sunmadığınız vaadi kullanmayın.
- Açılış sayfasını eşleştirin. Reklamdaki teklif ve eylem sayfada ilk bakışta görünür, hızlı ve mobilde tamamlanabilir olsun.
- Konum, bütçe ve teklif ayarlarını kontrol edin. Hizmet alanı, dil, zamanlama ve harcama sınırını iş kapasitesine göre belirleyin.
- Yayınlayıp arama terimlerini izleyin. Alakasız sorguları negatif kelimeye alın; sonucu kalite ve maliyetle birlikte değerlendirin.
Arama niyeti
Anahtar kelimeyi yalnız hacme göre seçmeyin.
“Web sitesi” geniş bir araştırma olabilir; “kurumsal web sitesi teklif” ise daha açık bir ticari niyet taşır. Kelimeleri hizmet, konum, sorun ve satın alma aşamasına göre ayırın. Eşleme türlerinin güncel davranışını hesap arayüzünde doğrulayın ve gerçek arama terimleri raporunu düzenli inceleyin.
Negatif kelimeler bütçenin alakasız aramalara gitmesini azaltabilir. Ancak geniş bir negatif liste gerçek müşterileri de engelleyebilir. Kararı varsayımla değil, arama terimi ve dönüşüm kalitesi verisiyle verin.
| Sorgu türü | Örnek | Olası yaklaşım |
|---|---|---|
| Bilgi arayışı | Google Ads nedir | Rehber içerik veya üst huni |
| Hizmet arayışı | Google Ads yönetimi | Hizmet sayfası ve kapsam |
| Teklif niyeti | Google Ads ajansı fiyat | Teklif süreci ve karar kanıtı |
| Alakasız niyet | Google Ads iş ilanı | Hizmet kampanyasında negatif değerlendirilebilir |
Açılış sayfası
Reklamın verdiği söz açılış sayfasında hemen görünmelidir.
Google, açılış sayfası deneyimini reklam kalitesi tanısında kullanılan bileşenlerden biri olarak açıklar. Sayfa reklamla aynı hizmeti anlatmalı, kolay gezilmeli ve kullanıcının beklediği eylemi tamamlatmalıdır. Genel ana sayfa yerine sorguya doğrudan cevap veren hizmet sayfası çoğu durumda daha anlaşılır olur.
Kalite Puanı 1–10 arası bir tanı aracıdır; tek başına ana performans göstergesi değildir. Beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi hangi alanda iyileştirme fırsatı olabileceğini gösterir.
- Reklamdaki hizmet ve teklif sayfanın ana başlığında açık.
- Fiyat veya kapsam iddiasının koşulları görünür.
- Form kısa, hataları anlaşılır ve mobilde kolay tamamlanıyor.
- Sayfa hızlı açılıyor ve Google AdsBot tarafından erişilebiliyor.
- Başarılı form, telefon veya satış dönüşümü doğru kaydediliyor.
İlk hafta
Yayın sonrası bütçeyi değil, önce veri kalitesini kontrol edin.
İlk günlerde reklam onayı, hedef konum, arama terimleri, açılış sayfası erişimi ve dönüşüm kayıtlarını kontrol edin. Bir sonuç oluştuğunda CRM veya sipariş kaydıyla karşılaştırın. Platformda görünen her dönüşüm gerçek müşteri olmayabilir.
Küçük veriyle her gün büyük değişiklik yapmak öğrenmeyi zorlaştırabilir. Önceden belirlenmiş değerlendirme süresi ve zarar durdurma sınırı kullanın. Tıklama oranı, tıklama maliyeti ve Kalite Puanını; nitelikli sonuç, satış ve toplam maliyetin önüne koymayın.
Sık sorulan sorular
Kısa ve doğrudan cevaplar.
Google Ads reklamı vermek için web sitesi gerekir mi?
Birçok kampanyada kullanıcıyı yönlendirecek erişilebilir ve politikalarla uyumlu bir açılış sayfası gerekir. Bazı kampanya ve varlık türlerinde farklı hedefler kullanılabilse de kapsamı güncel Google Ads kurallarından doğrulayın.
Google reklam bütçesi ne kadar olmalı?
Herkese uyan tek rakam yoktur. Kabul edilebilir müşteri edinme maliyeti, arama talebi, rekabet, kampanya süresi ve test kapsamı birlikte değerlendirilmelidir.
Google Ads hemen satış getirir mi?
Garanti verilemez. Sonuç; teklif, arama niyeti, reklam, açılış sayfası, ölçüm, bütçe, rekabet ve operasyon kapasitesine bağlıdır.
Birincil kaynaklar
Kaynaklar ve kapsam.
Bağlantılar içerikteki değişebilir veya dış doğrulama gerektiren bilgilerin kaynağıdır. Ticari ilişki veya sponsorlu bağlantı değildir.
İlgili rehberler