Arama niyeti
Hizmet, problem, karşılaştırma ve marka aramalarını ayrı karar kümeleri olarak ele alırız.
Hizmet · Google Ads yönetimi
Google Ads kampanyalarını gerçek arama talebine bağlıyoruz.
Narvals Labs; Google Ads hesabını yalnız tıklama almak için değil, hizmetinizi arayan kullanıcıyı doğru reklam ve açılış sayfasıyla buluşturmak için planlar. Arama niyeti, anahtar kelimeler, reklam metinleri, dönüşüm ölçümü ve optimizasyon aynı iş hedefinde birleşir.
Arama niyeti
Reklamı anahtar kelime listesinden değil, müşterinin kararından başlatırız.
“Web sitesi yaptırmak istiyorum”, “Google Ads ajansı” veya “e-ticaret sitesi yapan firma” gibi aramalar aynı ticari değere sahip değildir. Kullanıcının araştırma, karşılaştırma ve teklif aşamalarını ayırır; her grubu ilgili hizmet, reklam mesajı ve açılış sayfasıyla eşleştiririz.
Kampanya mimarisi
Bütçe ve veriyi okunabilir tutan kampanya, reklam grubu ve negatif kelime düzeni kurarız.
Reklam ve sayfa
Aramadaki ihtiyeti reklam başlığından açılış sayfasının ana eylemine kadar sürdürürüz.
Dönüşüm kalitesi
Tıklama maliyetinin yanında form, arama, satış ve mümkünse nitelikli talep sonucunu izleriz.
Yönetim kapsamı
Hesabı, reklamı ve tıklama sonrasını birlikte yönetiriz.
- Mevcut Google Ads hesabı, erişim ve değişiklik geçmişi denetimi
- İş hedefi, teklif, hedef bölge ve bütçe çerçevesi
- Arama niyeti, anahtar kelime ve negatif kelime planı
- Kampanya ve reklam grubu mimarisi
- Reklam başlığı, açıklama ve öğe varyasyonları
- Açılış sayfası mesajı, güven unsurları ve eylem uyumu
- Teknik altyapı uygunsa dönüşüm ölçümü ve doğrulama
- Arama terimi, bütçe ve teklif optimizasyonu
- Değişiklik ve karar odaklı performans raporu
Teklif şeffaflığı
Medya bütçesi, yönetim ve üretim aynı kalem değildir.
Google'a giden reklam harcaması ile kampanya yönetimi, ölçüm kurulumu, kreatif üretimi ve açılış sayfası işi ayrı görünmelidir. Hesap işletmenin mülkiyetinde kalmalı; ajans erişimi rol üzerinden verilmeli ve hizmet sona erdiğinde kampanya geçmişi kaybolmamalıdır.
| Kalem | Neyi karşılar? | Teklifte sorulacak soru |
|---|---|---|
| Medya bütçesi | Google platformundaki tıklama/gösterim harcaması | Ödeme hangi işletme profili ve ödeme yöntemi üzerinden yapılacak? |
| Yönetim | Planlama, kurulum, arama terimleri, teklif/bütçe kararları ve raporlama | Toplantı, rapor, değişiklik ve iletişim sıklığının sınırı nedir? |
| Ölçüm | Etiket, analitik, izin düzeni ve dönüşüm doğrulaması | Teknik kurulum dahil mi; CRM veya çevrimdışı satış bağlantısı ayrıca mı? |
| Sayfa ve içerik | Reklam metni, görsel öğe ve açılış sayfası iyileştirmesi | Yeni sayfa/kreatif üretimi mi, yalnız öneri mi sunuluyor? |
| Hesap sahipliği | Google Ads, Analytics, Tag Manager ve ilgili varlıkların erişimi | Yönetici kim; geçmiş, kitle ve dönüşüm verisi kimde kalıyor? |
Planlama senaryosu için Google Ads bütçe aracını; ücret biçimlerini karşılaştırmak için yönetim modelleri rehberini kullanın. Hesaplama aracı teklif veya performans garantisi değildir.
Dönüşüm ölçümü
Tıklamayı değil, tıklamadan sonra oluşan değeri değerlendirin.
Form gönderimi, telefon araması, WhatsApp başlangıcı, satın alma veya nitelikli talep gibi işletme için değer taşıyan eylemler yayından önce tanımlanır. Ölçüm imkânı kullanılan site, izin yönetimi ve erişimlere bağlıdır; doğrulanamayan olayı başarı gibi raporlamayız.
| Katman | Kontrol | Karar |
|---|---|---|
| Arama terimi | Reklamın gerçekten hangi sorguda gösterildiği | Yeni negatif kelime ve niyet ayrımı |
| Reklam | Mesajın ilgili kullanıcıyı sayfaya taşıması | Metin ve teklif varyasyonu |
| Sayfa | Reklam vaadinin içerik ve eylemde devam etmesi | Başlık, kanıt ve form iyileştirmesi |
| İş sonucu | Talebin nitelikli görüşme veya satışa dönüşmesi | Bütçeyi gerçek değere göre dağıtma |
Kanal kararı
Google Ads her durumda ilk yatırım değildir.
Arama hacmi çok düşükse, teklif henüz doğrulanmadıysa, site talebi karşılamıyorsa veya dönüşüm ölçümü kurulamıyorsa önce bu eksikleri çözmek daha doğru olabilir. Mevcut talebi yakalamak için Google Ads; yeni kitleye görsel mesajla ulaşmak için Meta reklam yönetimi öne çıkabilir. Bazı projelerde iki kanal farklı görevlerle birlikte çalışır. Karar ölçütleri için Google Ads ve Meta reklamları karşılaştırmasını inceleyin.
Sık sorulanlar
Google Ads yönetimi hakkında açık cevaplar.
Google Ads yönetimi neleri kapsar?
Kapsam; hesap ve ölçüm denetimi, arama niyeti ve anahtar kelime planı, kampanya yapısı, reklam metinleri, negatif kelimeler, açılış sayfası uyumu, dönüşüm takibi, optimizasyon ve raporlamadan ihtiyaca uygun parçaları içerir.
Reklam bütçesi ile yönetim ücreti aynı mı?
Hayır. Google'a ödenen medya bütçesi ile hesap yönetimi, içerik, ölçüm ve açılış sayfası çalışmaları ayrı kalemlerdir.
Google Ads sonuç garantisi veriyor musunuz?
Hayır. Rekabet, teklif, bütçe, site deneyimi ve işletmenin talebi karşılama biçimi sonucu etkiler. Ölçülebilir altyapı, kontrollü test ve düzenli optimizasyon sağlanır.
Google Ads mi Meta reklamları mı seçilmeli?
Google Ads mevcut arama talebini yakalamada; Meta reklamları ise görsel içerikle yeni kitlelere ulaşma ve yeniden hedeflemede öne çıkabilir. Seçim müşteri niyeti, teklif ve ölçüm hazırlığına göre yapılır.
Bağlantılı hizmetler
Reklamı çalışan bir müşteri yoluna bağlayın.
Kapsamlı bir yönetim yatırımı için Google Ads reklamı yaptırmak isteyenler için rehberi, ajans seçimi için ajans seçim ölçütlerini ve Google Ads ajansı ücret modellerini; kanal kararı için Google Ads–Meta karşılaştırmasını inceleyin. Tüm hizmetleri karşılaştırın.
Google Ads hangi iş sonucunu üretmeli?
Hedefinizi, mevcut hesabı, reklam bütçesini ve dönüşüm yolunu paylaşın; ilk incelenmesi gereken halkayı birlikte netleştirelim.
Projeyi konuşalım