Strateji
Arama Ağı mı, Performance Max mi? Doğru Kampanya Kurgusu
| Kampanya Türü | Kullanım Amacı | Veri ve Bütçe Gereksinimi | Yönetim Odağı |
|---|---|---|---|
| Arama Ağı (Search) | Aktif olarak çözüm arayan yüksek niyetli kullanıcılar | Düşük-Orta bütçeyle başlatılabilir | Eşleme türleri, negatif kelimeler ve metin uyumu |
| Performance Max (PMax) | YouTube, Görüntülü, Keşfet, Arama ve Haritalar genelinde ölçekleme | Yüksek dönüşüm geçmişi ve zengin görsel/video varlığı | Kitle sinyalleri, negatif marka listeleri ve ürün akışı |
| Yeniden Pazarlama (Display/Discovery) | Siteyi ziyaret edip işlem yapmayanları hatırlatma | Birinci taraf kitle listesi ve çerez onayı | Kreatif çeşitliliği ve frekans sınırlaması |
Bütçe Verimliliği
Bütçenizi Koruyan 3 Temel Direk: Negatif Kelimeler, Kalite Puanı ve TBM
Google Ads açık artırmasında daha fazla para harcamak her zaman daha fazla müşteri getirmez. Reklam Kalite Puanı (Açılış sayfası deneyimi, reklam alaka düzeyi ve beklenen TO) yükseltildiğinde, aynı konum için rakiplerden daha düşük TBM (Tıklama Başına Maliyet) ödenir.
Düzenli arama terimleri raporu denetimi ve proaktif negatif kelime eklemeleri, alakasız aramaların (ör. "ücretsiz", "staj", "nedir") bütçeyi tüketmesini engeller.
- Arama Niyetine Uygun Açılış Sayfası: Reklam metninde vaat edilen teklif açılış sayfasında anında karşılanmalıdır.
- Haftalık Negatif Terim Denetimi: Alakasız tıklamalar arama terimleri raporundan tespit edilip negatif listelere eklenmelidir.
- Teklif Stratejisi Uyumu: Kampanya başlangıcında Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma veya Manuel TBM; yeterli dönüşüm verisi toplandığında Hedef EBM (tCPA) veya Hedef ROAS modellerine geçilmelidir.
Ölçüm
Tıklamayı Değil, Geliri ve Nitelikli Talebi Ölçmek (GA4 & GTM)
Sadece sayfa görüntülemesini "dönüşüm" sayan bir reklam yönetimi yanıltıcıdır. Doğru ölçüm mimarisi; tamamlanan satın almaları, doğrulanmış form gönderimlerini ve telefon aramalarını GA4 ve Server-Side Google Tag Manager üzerinden doğrudan Google Ads hesabına aktarır.
Gelişmiş Dönüşümler (Enhanced Conversions) kurulumu, çerez kısıtlamalarına rağmen birinci taraf müşteri verilerini şifreli (hashed) ileterek atıf doğruluğunu artırır.
Ajans Seçimi
Google Ads Ajansı Seçerken Masaya Konulacak Sorular
- Reklam hesabı kimin adına açılacak? (Hesap mülkiyeti ve geçmiş veri işletmede kalmalıdır).
- Dönüşüm kurulumu ve etiket denetimi kapsama dahil mi?
- Negatif kelime optimizasyonu ve arama terimi temizliği hangi sıklıkla yapılıyor?
- Aylık yönetim ücreti ile Google medya harcaması net şekilde ayrılmış mı?
- Açılış sayfası iyileştirme ve dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) önerileri sunuluyor mu?
Sık sorulan sorular
Kısa ve doğrudan cevaplar.
Google Ads reklamlarında bütçemin tamamı hemen harcanır mı?
Hayır; günlük bütçe bir ortalamadır ve sistem arama talebine göre harcamayı optimize eder. Belirlenen aylık limit aşılmaz.
Google Ads ile ilk günden müşteri gelir mi?
Arama ağı reklamları anında yayına girer ve arama yapan kullanıcıları sitenize çeker; ancak dönüşüm alabilmek açılış sayfanızın güvenilirliğine, fiyatınıza ve teklifinize bağlıdır.
Ajans değiştirdiğimde reklam hesabımdaki veriler kaybolur mu?
Hesap mülkiyeti sizde olduğu sürece tüm geçmiş kampanya verileri, kitle listeleri ve kalite puanı geçmişi korunur.
Birincil kaynaklar
Kaynaklar ve kapsam.
Bağlantılar içerikteki değişebilir veya dış doğrulama gerektiren bilgilerin kaynağıdır. Ticari ilişki veya sponsorlu bağlantı değildir.
İlgili rehberler