Temel ayrım
Google’a ödenen reklam bütçesi ile ajansa ödenen hizmet bedelini ayırın.
Medya bütçesi, reklamların yayınlanması için Google Ads hesabında harcanır. Ajans ücreti ise araştırma, hesap kurulumu, kampanya yönetimi, ölçüm, analiz ve iletişim emeğinin karşılığıdır. Açılış sayfası, kreatif üretimi, video, üçüncü taraf araçlar ve vergi ayrıca fiyatlanabilir.
Teklifte yalnız tek toplam görmek, bütçenin ne kadarının reklama ne kadarının hizmete ayrıldığını belirsiz bırakır. Google’ın hesap bütçesi dokümantasyonu da reklam hizmet bedellerinin Google Ads hesap bütçesiyle aynı kalem olmadığını açıkça ayırır.
Ücret modeli
Dört yaygın model farklı teşvik ve riskler taşır.
| Model | Nasıl çalışır? | Kontrol edilmesi gereken |
|---|---|---|
| Sabit aylık ücret | Tanımlı hizmet dönemi için sabit bedel | Kampanya, toplantı, kreatif ve revizyon sınırı |
| Medya yüzdesi | Harcamanın belirli oranı | Minimum ücret, artış onayı ve harcama teşviki |
| Proje / kurulum | Kurulum, denetim veya taşıma için tek bedel | Yayın sonrası yönetim ve hata desteği |
| Performans / hibrit | Sabit taban ve tanımlı sonuç primi | Nitelikli sonuç, veri kaynağı, atıf ve iptal kuralları |
Aynı hizmet mi?
İki teklifi aynı kapsama getiren kontrol listesi.
- Arama talebi, rakip ve anahtar kelime araştırması dahil.
- Kampanya mimarisi, reklam metni, negatif kelime ve uzantı yönetimi tanımlı.
- Dönüşüm ölçümü kurulumu ile düzenli test sorumlusu belli.
- Açılış sayfası analizi, üretimi ve değişiklik uygulaması birbirinden ayrılmış.
- Performance Max, görüntülü reklam, YouTube veya yeniden pazarlama kapsamı açık.
- Rapor yalnız tıklamayı değil nitelikli talep, satış ve maliyet tanımını gösteriyor.
- Toplantı, yanıt süresi, optimizasyon sıklığı ve onay akışı yazılı.
- Sözleşme bittiğinde hesap, kampanya, veri ve varlık teslimi açıklanmış.
Güven ve sahiplik
İşletme kendi hesabının ve verisinin yöneticisi olmalıdır.
Google Ads manager hesabı, ajansın müşterinin mevcut reklam hesabına bağlanmasına izin verir; kampanyayı ajansın kapalı hesabında yeniden kurmak zorunlu değildir. İşletme en azından kendi reklam hesabının, ödeme profilinin, alan adının, Analytics mülkünün ve dönüşüm verisinin yönetici erişimini korumalıdır.
Ajans değişiminde geçmiş performans, negatif kelimeler, hedefler ve öğrenmeler kaybolmamalıdır. Erişim düzeyleri, iş bittiğinde bağlantının kaldırılması ve hassas verinin silinmesi sözleşmede yer almalıdır.
Sık sorulan sorular
Kısa ve doğrudan cevaplar.
Google Ads ajansı ücreti reklam bütçesine dahil midir?
Her teklifte aynı değildir. Medya harcaması, ajans yönetim bedeli, kreatif veya açılış sayfası üretimi ve araç maliyetleri ayrı satırlarda gösterilmelidir.
Ajans ücreti bütçenin yüzdesi olabilir mi?
Olabilir. Yüzde, minimum ücret, hangi harcama kalemine uygulandığı ve bütçe artış onayı yazılı olmalıdır.
Google Ads hesabı ajansın mı işletmenin mi olmalı?
İşletme kendi reklam hesabı ve ödeme/veri varlıklarında yönetici kontrolünü korumalı; ajans manager hesabı üzerinden yetkilendirilebilir.
Performansa dayalı ücret daha mı iyidir?
Her zaman değil. Sonuç tanımı ve veri kaynağı net değilse anlaşmazlık doğurabilir. Nitelik, atıf, iptal, iade ve satış takibi kuralları yazılmalıdır.
Birincil kaynaklar
Kaynaklar ve kapsam.
Bağlantılar içerikteki değişebilir veya dış doğrulama gerektiren bilgilerin kaynağıdır. Ticari ilişki veya sponsorlu bağlantı değildir.
İlgili rehberler