Temel ayrım
Meta reklam teklifinde dört maliyet katmanını ayrı görün.
Tek toplam bedel bu katmanlardan hangisinin eksik olduğunu saklayabilir. Örneğin yönetim teklifi yalnız mevcut görselleri kullanıyor, video üretmiyor veya web sitesindeki ölçüm hatasını kapsamıyorsa tam hizmet kreatif ve veri teklifiyle aynı değildir.
- Medya: Meta platformunda reklam gösterimi için harcanan bütçe.
- Yönetim: Strateji, kurulum, optimizasyon, rapor ve iletişim hizmeti.
- Kreatif: Görsel, video, metin, kurgu, uyarlama ve revizyon üretimi.
- Altyapı: Katalog, açılış sayfası, Pixel, Conversions API, veri ve üçüncü taraf araç işleri.
Ücret modeli
Ücret modelini iş yükü ve karar sorumluluğuyla birlikte değerlendirin.
| Model | Uygun olabileceği durum | Ana risk |
|---|---|---|
| Sabit aylık | Kapsam ve üretim ritmi öngörülebilir | Ek kreatif ve kampanyaların belirsiz kalması |
| Medya yüzdesi | Harcama büyüdükçe yönetim yükü artıyor | Ücretin sonuçtan bağımsız harcamayla büyümesi |
| Kreatif + yönetim paketi | Düzenli yeni format ve varyasyon gerekiyor | Adet sayısının strateji ve kaliteyi gizlemesi |
| Performans / hibrit | Satış veya nitelikli talep güvenilir izleniyor | Atıf ve sonuç kalitesi anlaşmazlığı |
Gerçek kapsam
Meta yönetiminde kreatif ve ölçüm ayrı teslimler değil, aynı öğrenme döngüsüdür.
Meta açık artırmasında teklifin yanında tahmini eylem oranı ve reklam kalitesi gibi unsurlar da toplam değeri etkiler. Bu yüzden yalnız hedef kitle seçmek yeterli değildir; farklı mesaj, görsel, video ve teklif varyasyonlarının düzenli üretilip sonuçla eşleştirilmesi gerekir.
Web sitesi sonucu hedefleniyorsa Pixel ve gerektiğinde Conversions API kurulumu, olayların test edilmesi, izin tercihleri ve yinelenen olayların önlenmesi teklifin parçası olarak açıklanmalıdır. “Kurulum dahil” ifadesi hangi olayın hangi veri kaynağıyla doğrulanacağını söylemiyorsa ölçülebilir bir teslim değildir.
Hesap güvenliği
Business Portfolio, reklam hesabı, Pixel ve katalog işletmede kalmalıdır.
- İşletme Business Portfolio üzerinde doğrulanmış yönetici erişimine sahip.
- Ajans kişisel parola istemeden partner veya kullanıcı erişimiyle çalışıyor.
- Reklam hesabı, ödeme yöntemi, Sayfa, Instagram hesabı, Pixel/veri kümesi ve katalog sahipliği açık.
- Kreatif ham dosyaları, kullanım lisansı ve reklam sonrası kullanım hakkı yazılı.
- Aylık harcama sınırı ve bütçe değişikliği onayı tanımlı.
- Sözleşme sonunda erişim kaldırma, veri dışa aktarma ve teslim planı var.
Sık sorulan sorular
Kısa ve doğrudan cevaplar.
Meta reklam ajansı ücreti reklam bütçesine dahil midir?
Teklif modeline göre değişir. Medya harcaması, yönetim, kreatif üretimi, ölçüm altyapısı ve araç maliyetleri ayrı gösterilmelidir.
Instagram reklam yönetimi ile kreatif üretimi aynı hizmet midir?
Zorunlu olarak değil. Bazı teklifler yalnız kampanyayı yönetir; fotoğraf, video, kurgu, metin ve revizyonlar ayrıca fiyatlanabilir.
Pixel ve Conversions API kurulumu teklife dahil olmalı mı?
Web sitesi sonucu hedefleniyorsa ölçüm kapsamı açıkça yazılmalıdır. Hangi olayların kurulacağı, test edileceği ve veri sorumluluğu belirtilmelidir.
Meta reklam hesabı ajansın hesabında olabilir mi?
İşletmenin kendi varlıklarında yönetici kontrolünü koruması, ajansı yetkiyle bağlaması ve çalışma bittiğinde erişimi kaldırabilmesi daha güvenli bir yapıdır.
Birincil kaynaklar
Kaynaklar ve kapsam.
Bağlantılar içerikteki değişebilir veya dış doğrulama gerektiren bilgilerin kaynağıdır. Ticari ilişki veya sponsorlu bağlantı değildir.
İlgili rehberler